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胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?
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胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

2018-4-6 23:30| 发布者: 资讯之家| 查看: 13| 评论: 0
摘要: 丨本文由华商韬略原创丨首发于微信公众号:华商韬略丨作者:华商君昨天《胡润百富榜2017》发布后,小编被阿里系43位上榜股东的新闻刷了屏,不仅感慨,阿里就是牛,马爸爸真是豪,阿里的股东好有钱啊!然而,榜单发布 ...

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

丨本文由华商韬略原创

丨首发于微信公众号:华商韬略

丨作者:华商君

昨天《胡润百富榜2017》发布后,小编被阿里系43位上榜股东的新闻刷了屏,不仅感慨,阿里就是牛,马爸爸真是豪,阿里的股东好有钱啊!

然而,榜单发布后,蚂蚁金服副总裁陈亮满腹委屈在支付宝官方微信号发了一篇文章,题为《我是陈亮,我真没有34个亿》, 同时,蚂蚁金服董事长彭蕾也发微博吐槽这件事,她也上榜了,还在阿里系中排第二,榜单里说她有400亿。

彭蕾在微博里心疼兄弟们三秒...然后说起自己的身家:还400亿,咋不4000亿啊?

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

针对这些质疑,胡润百富榜创始人胡润进行了回应。胡润称,“这些数字在公开信息中能看到,我们认为榜单还是蛮客观的,背后有什么其他因素就不大了解了。”胡润还表示,张勇等人的身价均来自公开信息。

今天先不谈阿里系股东的资产,我们来聊一聊这位叫胡润的英国小伙儿,如何靠着一张座次表,在中国混得风生水起,揽下亿万身家。

要想富,先出名

“胡润富豪榜”,顾名思义,是“胡润”做的富豪榜。

胡润是个英国人,原名Rupert Hoogewerf。大学时,老师给他取了中文名字叫“胡如佩”。 Rupert觉得这个名字太老土了,自己改成了胡润。

胡润是1970年生人,生肖属狗。中学时,胡润在日本当了一年的交换生,期间喜欢上了中国文化。于是,胡润立志要研究中文。

1990年,胡润来到中国,把“说溜中文”作为自己的目标,但后来他突然发现:“说溜中文”好像没有什么卵用!为了养家糊口,胡润进入安达信做会计师。会计师的待遇不错,但对于胡润而言远远不够。

胡润特别苦恼,他打电话给老爸:我这么聪明、中文还说得这么溜,为什么周围的人都比我有钱?

老爸告诉他一番至理名言:是要想富,先出名。“你有没有搞明白,在中国,在上海,你是谁?”胡润茅塞顿开,人不出名枉少年,出了名才有机会富。于是,他想着搞一个大新闻出来。

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

中国第一榜

怎么搞个大新闻?绕着外滩裸奔一圈这类事情显然不符合英国绅士的作风,搞不好还会被驱逐出境。

某一天,他突然灵光一闪:中国最有钱的人是谁?带着这个问题,他问询了周围所有的人,没有人知道。

市场经济已经推行了很长时间,“先富”群体中起来了一批人。国人对自己的财富讳莫如深的同时,又都喜欢听“有钱人的故事”。在这个矛盾中,胡润看到了机会。于是,1999年,胡润着手做了中国有史以来第一张富豪榜,共计50人。

从10多亿的茫茫人海中找出最富有的50人,无疑是一项浩瀚的工程。一名会计师,是如何完成这张榜单的?

胡润称当年自己为了这张榜单呕心沥血,光是统计方法就有20多种,为此花了几个月的时间。

当然,最开始他不是这么说的。2001年,胡润告诉媒体:自己7月19日着手排榜,8月11日就搞定。当时团队一共两个人,他一个,另外还有一个大学生。前后22天,两个人能搞定这项工程?

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

另一次采访中,胡润透露了真实方法:主要就是看国内外的报道,哪些人上新闻了,再大致算算他(她)有多少钱。他总结了一个诀窍:和克林顿握过手的,一个都不能落下。

通过这个方式,胡润找到了刚刚拿到第一笔风投回国创办爱特信(搜狐)的张朝阳、红色资本家的代表人物荣毅仁、希望集团的刘永行兄弟、上海滩上有名的(杨百万)杨怀定,以及第一个拥有法拉利的中国人李晓华等。

甚至刘晓庆也上榜了,身家是5000万人民币,这一数据来自推算,没有任何财务报表作为依据。上榜的50个人,当时的胡润一个都没有见过。

对此,华商韬略想说:如果胡兄真的研究了A股公司的股份情况,5000万能进入中国当时的前50?

总之,开天辟地的第一张中国富豪榜就这样出炉了。

和福布斯的恩怨情仇

榜单出来后,胡润在第一时间将它翻译成了英文。因为“肯定不全面,但是可以给外国人提供一个了解中国的途径”。

9月份,《金融时报》、《泰晤士报》、《财富》、《商业周刊》、《福布斯》等媒体先后收到了胡润发出的传真。以宣扬“名和利”为己任的《福布斯》迅速上钩,他们第二天就和胡润取得联系,告诉他:你的榜单,我承包了。

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

《福布斯》花3000美元买下榜单,拿来当全球版的封面故事。这份榜单引发了轰动,路透社、《华尔街日报》等媒体纷纷转载。胡润也因此博得巨大名声。

2000年,互联网泡沫破灭,安达信的生意不好,胡润索性辞了工作,安心做榜。发布英文排行榜的同时,他还翻译成中文,投给了《南方周末》。胡润万万没想到,这份榜单在中国引发了山呼海啸般的热议。

“先富起来”的群体被曝光,以亿为单位的财富数字犹如闪电般直击普通老百姓脆弱的神经:说好的“万元户”就算发达了,为什么你他喵的有几十亿?

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

“富人们的钱到底是从哪里来的”,成了贯穿2000年全年、中国各个阶层最为激烈的发问。

富豪们也不满。一些上榜的企业家要和胡润对簿公堂,称其身家被“夸大了数十倍”。没上榜的富豪也要讨个说法:我这么富,居然没有我?

财经媒体则质疑《福布斯》是“来搞笑的”,名单的资料不准确、关注范围狭窄、计算方法错误,总之整个榜单漏洞百出。

但不论如何,《福布斯》在中国彻底火了。

可惜好景不长,2001年富豪榜出来后,没过多久,榜单上的新锐明星相继出事。欧亚农业被香港高等法院勒令清盘,董事长、中国“第二富”杨斌被判了18年。排名第三的原华晨集团董事长仰融因涉嫌经济犯罪被捕;格林柯尔的老板顾雏军也被捕,格林柯尔崩溃……

上榜富豪出了问题,胡润也出了问题——他和《福布斯》“分手”了。

胡润作为特约撰稿人,虽然名头越来越响,但他从福布斯获得的稿酬却不多,每年只能获得一次性的稿酬,最高一次拿了3万美金,这是他全年的收入。

于是2002年下半年,胡润在香港注册了自己的公司“亚润智源”,希望可以靠名头搞点事情。

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

而导致两家分手的导火索则是胡润希望出版一本由《福布斯》授权、关于“中国百富榜”的书,遭到拒绝后,胡润将书名定为《胡润制造》。但“胡润”哪有“福布斯”的号召力,为了销量,发行方仍旧定名《福布斯2002中国百富》。《福布斯》对此恼羞成怒,要求胡润“把已经出版的书都给我烧了”,还对外称“胡润利用富豪榜做了太多的自我宣传”。

“劳燕分飞”后的故事,关注财经新闻的朋友们都不会陌生。每年都是胡润一张榜单,福布斯一张榜单,两张榜单在富豪排位、资产数额上常有较大出入,由此引发了一场持续至今的争(si)论(bi)大战。

胡润坚称,自己做中国富豪榜这么多年,拥有全国资源,专业性更强。福布斯则强调:我们从1995年就开始对中国富豪进行财富排名,那时候你还只是一名小会计。

好吧,1995年就开始排名,1999年直接拿胡润的榜单来发表。对此,华商韬略只想说:都不(shi)容(hu)易(che),为什么还要互相伤害!

身家过亿

胡润单干后,他成立了自己的媒体公司,推出《胡润百富》。一张“百富榜”外,“女富豪”、“白手起家富豪”、“少壮派富豪”等排名相继出现,每一项都很契合中国老百姓的好奇心,引得舆论热议。

外界争议不断,“榜爷”胡润的制榜事业却愈发坚挺。近年来,他不但各种“花式”制榜,还将制榜和走穴有机结合,开创了一条全球首创的致富新路。

2011年,有媒体总结,胡润在1年多的时间里走穴20楼盘,每到一处都以发布地方富豪榜为名引发舆论关注,并相继推出了《胡润财富报告——南宁》、《川渝富豪榜》、《胡润财富峰会暨浙商发展新趋势论坛》、《2011山东亿万富豪排行榜》、《东北富豪的财富与投资》等榜单。一家楼盘透露,邀请胡润以及举办活动的总花费是200余万元。

胡润:他如何靠一张不靠谱的座次表,在中国揽下亿万生意?

可惜“榜爷”不再拥有曾经的公信力,不少人质疑他的地方榜“粗制滥造”。高力实业集团的创始人高仕军曾被胡润评为江苏房地产富豪第一名,高于苏宁环球的张桂平(张近东哥哥、苏宁创始人),听到这个消息时,高仕军“懵”了。

他从来没有接触过胡润,也不了解自己35亿的资产是怎么来的。虽然在汽配、家具市场有所建树,但是“江苏一号地产富豪”这个称谓实在是太折煞人了,“被上榜”后,心理压力特别大。

类似的榜单,胡润在2011年一共推出了26个。有人问:这么多榜单,胡润团队得投入多少人力来收集庞大的信息?实际上,是年其公司一共95名员工,其中只有7人负责做榜。这意味着,“7人团队”每2个礼拜就得拿出一份新榜单。

现在,胡润的团队已经扩充到1000人,制榜团队怎么也得有20人了吧。当然,他们现在每年推出的榜单已经多到数不过来了。

在一张接一张榜单间,胡润赚的钱越来越多。按照其2006年透露的营收和之后的发展推断,其身家已经过亿。

胡润的目标或是是成为下一个迈克尔-布隆伯格。这位老兄是全球最富的政治家,不仅是纽约市长,也是彭博新闻公司的老板。有意思的是,布隆伯格从未出现在自家(彭博新闻)发布的富豪榜单上,但《福布斯》却称其身家421亿美元,位列全球第9。

胡润也开始做全球富豪榜,不知道什么时候,胡润能把自己写进榜单里。



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